一、展覽的概念

　　所謂“展”就是陳列，展示。所謂“覽”就是參觀、觀看?！掇o海》解釋說：“展覽會”是用固定或巡回的方式，公開展出工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、手工業(yè)制品、藝術(shù)作品、圖書、圖片，以及重要實物、標本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織活動?！逗喢鞑涣蓄嵃倏迫珪方忉屨f：“展覽會”是為鼓舞公眾興趣，促進生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易，或者為了說明一種或多種生產(chǎn)活動的進展和成就，將藝術(shù)品、科學成果或工業(yè)制品進行有組織的展示。美國《大百科全書》對展覽的解釋是這樣的：一種具有一定規(guī)模、定期在固定場所舉辦的，來自不同地區(qū)的有組織的商人聚會。

　　有學者認為展覽是由若干相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的一個系統(tǒng)，其中存在著五大基本要素：一是展覽主體，即展覽的服務對象一一一參展商;二是展覽機構(gòu)，即展覽公司、行業(yè)協(xié)會或相關(guān)政府機構(gòu);三是展覽客體，即展覽的展示場所一一一一展覽館或展覽中心;四是展覽市場，即參展商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道;五是展覽觀眾，即最終的用戶。

　　不同對象對展覽的理解各不相同：對展覽組織機構(gòu)而言，展覽是按照社會需求，通過展品在一定時間、空間條件下的直觀展示來傳遞和交流信息，使觀眾做出購買決定、投資決策或從中受到教育的社會服務活動。對參展商而言，展覽是通過展品展示，吸引觀眾，與觀眾進行交流，以實現(xiàn)交易或教育的目的。對觀眾而言，則是通過展覽傳達的各種信息，實現(xiàn)購買或接受教育的目的。

　　綜合而言，展覽就是通過物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達各種信息，實現(xiàn)雙向交流，擴大影響，樹立形象，實現(xiàn)交易、投資或傳授知識、教育觀眾的目的。展覽作為服務活動，起到橋梁、媒介和窗凵的作用，展覽本身能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會價值，具有巨大的經(jīng)濟輻射力和社會影響力。

　　二、策劃的含義

　　“策劃”一詞，最早源于中國，古時稱策畫，現(xiàn)今有謀劃、籌劃、計劃、對策、打算等含義。西方的策劃概念則是在現(xiàn)代社會企業(yè)自由競爭中產(chǎn)生的，隨著管理科學發(fā)展而逐步形成的一門獨立科學，已成為一種具有方法意義的思維方式和運作方式。20世紀80年代以后，經(jīng)濟全球化浪潮風起云涌，創(chuàng)新浪潮一浪高于一浪，經(jīng)濟高速發(fā)展，競爭日趨激烈。國與國之間競爭，企業(yè)與企業(yè)之間競爭越演越烈，企業(yè)經(jīng)營舉步維艱，決策目標多元化，稍有不慎，就會全盤皆輸。在此經(jīng)濟態(tài)勢下，策劃的地位也就日益顯現(xiàn)出來。

　　策劃是指為了達到某種預期的目標，借助科學方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對策劃對象的環(huán)境因素進行分析，對資源進行組合和優(yōu)化配置，而進行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計并制定行動方案的思維和行為過程。

　　策劃是事先籌謀、計劃、設(shè)計的社會活動過程，是在綜合運用信息的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代科學方法，尋求實現(xiàn)目標的最佳方案的創(chuàng)造性思維活動過程。策劃內(nèi)涵可以歸納如下：

　　(1)策劃是為特定的目標服務的。

　　(2)策劃必須以全面、系統(tǒng)、準確把握和運用信息為基礎(chǔ)。

　　(3)策劃必須借助現(xiàn)代科學方法。

　　(4)策劃是前瞻性、創(chuàng)造性和可行的有機統(tǒng)一。(5)策劃本身是追求實現(xiàn)目標最佳方案的過程?，F(xiàn)今，人們將策劃分為廣泛性策劃、機能性策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、社會經(jīng)濟策劃等諸多類型。